Mercedes-Benz revient sur le devant de la scène pour incarner à nouveau le rêve automobile via ses modèles, mais aussi redéfinir les standards de l’univers premium à travers son design et ses innovations technologiques inédites. Ainsi, pour partir à la conquête de clients plus jeunes, Mercedes-Benz a besoin de dynamiser l’image de l’Etoile et celle de l’expérience de conduite qu’on lui associe.

2012 est le moment idéal pour le faire car c’est une année marquée par une actualité produit dense et une refonte en profon- deur de la gamme via un design plus affirmé et sportif.

CLM et Proximity BBDO ont donc accompagné Mercedes-Benz pour concevoir pour la première fois depuis 5 ans une campagne originale pour le marché français.

C’est une campagne de marque pour signifier le renouveau de la marque mythique et rajeunir sa cible.

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